Berikut artikel komprehensif tentang statistik TikTok vs Instagram 2026, mencakup jumlah pengguna, traffic website, kunjungan, demografi gender, usia, engagement, perilaku audiens, potensi iklan, hingga implikasinya bagi bisnis dan digital marketing di Indonesia.

Artikel ini menggunakan data terbaru yang dapat dirujuk hingga Oktober 2026, dengan membedakan data penggunaan aktual, estimasi jangkauan iklan, dan traffic website. Pembedaan ini penting karena ketiganya mengukur hal yang berbeda.

Statistik TikTok vs Instagram 2026: Traffic, Kunjungan, Gender, Demografi, dan Tren Pengguna

6

1. Pendahuluan

TikTok dan Instagram menjadi dua platform penting dalam strategi pemasaran digital, distribusi konten, personal branding, serta perdagangan berbasis media sosial. Keduanya sama-sama mendukung video pendek, live streaming, kreator konten, dan iklan digital, tetapi memiliki karakteristik penggunaan yang berbeda.

TikTok dikenal dengan sistem rekomendasi video berbasis minat yang dapat mendistribusikan konten kepada orang yang belum mengikuti akun pembuatnya. Instagram menggabungkan Reels, Stories, Feed, Direct Messages, dan fitur profil untuk membangun hubungan dengan audiens sekaligus mempertahankan komunitas pengikut.

Data global dari DataReportal menunjukkan bahwa Instagram lebih unggul dalam survei penggunaan bulanan dan sejumlah ukuran pengguna aplikasi, sedangkan TikTok memiliki jangkauan iklan dewasa yang sangat besar menurut data perencanaan iklannya sendiri. Artinya, platform dengan jangkauan iklan tertinggi belum tentu merupakan platform dengan pengguna aktif terbanyak.

DataReportal – Global Digital Insights

+1

Pertanyaan yang relevan pada 2026 bukan sekadar platform mana yang lebih populer, melainkan platform mana yang lebih efektif untuk menjangkau target pasar, memperoleh perhatian, meningkatkan kunjungan, dan menghasilkan konversi.

2. Perbandingan statistik utama TikTok vs Instagram

Data berikut menggabungkan laporan Indonesia untuk tahun 2026 yang menggunakan data akhir 2025, laporan global 2026, dan statistik traffic website terbaru yang ditemukan untuk Agustus 2026.

TikTok

180 juta

Jangkauan iklan pengguna dewasa di Indonesia, akhir 2025

Instagram

108 juta

Jangkauan iklan pengguna di Indonesia, akhir 2025

Sumber: DataReportal, Digital 2026: Indonesia. Angka TikTok khusus usia 18+, sedangkan angka Instagram merupakan angka audiens iklan yang dilaporkan Meta. Keduanya bukan hitungan pengguna aktif bulanan yang setara.

DataReportal – Global Digital Insights

+1

Indikator	TikTok	Instagram
Jangkauan iklan di Indonesia	180 juta, usia 18+	108 juta, semua usia audiens iklan yang dilaporkan
Jangkauan iklan dibanding populasi Indonesia	88,9% dari populasi usia 18+	37,6% dari total populasi
Jangkauan iklan dibanding pengguna internet	78,2%	46,7%
Audiens iklan perempuan	56,3%	53,2%
Audiens iklan laki-laki	43,7%	46,8%
Pertumbuhan jangkauan iklan tahunan yang dilaporkan	+9,1%	+7,7%
Periode pengukuran pertumbuhan tahunan	Akhir 2024–akhir 2025	Oktober 2024–Oktober 2025

DataReportal – Global Digital Insights

+1

Cara membaca tabel: angka 180 juta pada TikTok tidak boleh langsung ditafsirkan sebagai jumlah pengguna aktif yang pasti lebih banyak daripada Instagram. TikTok melaporkan jangkauan iklan usia 18 tahun ke atas, sementara angka Instagram menggunakan basis pelaporan audiens iklan Meta yang berbeda. Selisih tersebut lebih tepat dibaca sebagai perbedaan jangkauan iklan yang dilaporkan, bukan perbandingan langsung pengguna unik aktif.

3. Statistik traffic website dan jumlah kunjungan

Traffic website perlu dibedakan dari penggunaan aplikasi. Pengguna yang membuka TikTok lewat aplikasi tidak selalu tercatat sebagai pengunjung tiktok.com. Hal yang sama berlaku untuk Instagram.

Instagram.com

7,6 miliar kunjungan

Global, Agustus 2026

Instagram.com mencatat sekitar 7,6 miliar kunjungan bulanan dalam rangkuman traffic global Similarweb. Angka ini mengukur kunjungan website, bukan jumlah orang unik atau jumlah pengguna aplikasi.

Similarweb

TikTok.com

Belum ada angka pembanding terverifikasi di sumber yang sama

Global, Agustus 2026

Data yang tersedia dalam rangkuman Similarweb yang dirujuk di sini belum menampilkan angka kunjungan TikTok.com yang bisa dibandingkan secara langsung dengan 7,6 miliar kunjungan Instagram.com. Karena itu, angka TikTok tidak akan ditebak atau disamakan dengan estimasi dari penyedia lain.

Bagaimana dengan traffic website di Indonesia?

Menurut pemeringkatan Similarweb untuk kategori Social Media Networks di Indonesia pada Agustus 2026:

• Instagram.com berada di peringkat ke-3.
• TikTok.com berada di peringkat ke-4.

Peringkat ini menunjukkan posisi kedua website di kategori tersebut, bukan jumlah pengguna aktif aplikasi.

Similarweb

Catatan metodologi: jumlah kunjungan dapat mencakup kunjungan berulang oleh orang yang sama. Data dari aplikasi, browser, dan website tidak boleh dijumlahkan begitu saja karena berpotensi menghitung aktivitas yang sama lebih dari sekali.

4. Perbandingan popularitas secara global

DataReportal dalam laporan Digital 2026 Mid-Year Global Update menyajikan survei penggunaan bulanan dari GWI untuk pengguna internet berusia 16 tahun ke atas di seluruh dunia.

Instagram

54,6%

TikTok

36,0%

Persentase pengguna internet global usia 16+ yang menyatakan telah menggunakan platform dalam sebulan terakhir. Ini merupakan hasil survei GWI, bukan persentase seluruh penduduk dunia.

DataReportal – Global Digital Insights

Berdasarkan ukuran ini, Instagram unggul sebesar 18,6 poin persentase. Jika hanya melihat responden di luar China, Instagram juga masih lebih banyak digunakan daripada TikTok. DataReportal menyebut responden di luar China hampir 1,5 kali lebih mungkin menyatakan menggunakan Instagram dibanding TikTok.

DataReportal – Global Digital Insights

Namun, ukuran lain memberikan gambaran berbeda:

• Penggunaan aplikasi: data Similarweb yang dirangkum DataReportal menempatkan Instagram di atas TikTok berdasarkan pengguna aktif aplikasi.
• Jangkauan iklan: data perencanaan iklan TikTok menunjukkan angka yang lebih tinggi daripada angka jangkauan iklan Instagram dalam perbandingan global tertentu.
• Preferensi pengguna: Instagram juga lebih sering disebut sebagai platform media sosial favorit dalam survei global GWI.

Kesimpulannya, tidak ada satu metrik yang bisa menjelaskan seluruh persaingan. Hasilnya bergantung pada apakah yang diukur adalah penggunaan yang dilaporkan pengguna, aktivitas aplikasi, preferensi, atau potensi jangkauan iklan.

DataReportal – Global Digital Insights

+1

5. Perbandingan gender pengguna TikTok vs Instagram

Salah satu perbedaan yang menarik pada 2026 adalah komposisi gender audiens iklan di Indonesia. Berdasarkan data akhir 2025 yang diterbitkan dalam laporan DataReportal, kedua platform sama-sama memiliki proporsi audiens perempuan yang lebih besar.

TikTok

Perempuan

56,3%

Laki-laki

43,7%

Instagram

Perempuan

53,2%

Laki-laki

46,8%

Sumber: DataReportal, Digital 2026: Indonesia, berdasarkan audiens iklan dewasa pada akhir 2025.

DataReportal – Global Digital Insights

Apa arti data gender tersebut?

TikTok memiliki proporsi perempuan 3,1 poin persentase lebih tinggi daripada Instagram. Hal ini dapat menjadi pertimbangan awal bagi bisnis yang menyasar audiens perempuan, tetapi tidak membuktikan bahwa perempuan selalu lebih aktif atau lebih mudah membeli produk melalui TikTok.

Instagram juga memiliki mayoritas audiens perempuan, tetapi proporsi laki-lakinya relatif lebih besar dibandingkan TikTok dalam data tersebut.

Implikasinya bagi bisnis:

• Produk kecantikan, fesyen, perawatan diri, dan gaya hidup dapat menguji kedua platform dengan materi iklan berbeda.
• Produk teknologi, otomotif, perlengkapan rumah, dan kategori lainnya tetap perlu dianalisis berdasarkan minat, usia, lokasi, serta data pembelian aktual.
• Segmentasi berdasarkan gender sebaiknya tidak berdiri sendiri. Data konversi, biaya per pelanggan, dan nilai transaksi jauh lebih menentukan efektivitas pemasaran.

Perlu diingat, data yang tersedia hanya membagi audiens iklan ke dalam kategori perempuan dan laki-laki. Data ini bukan survei lengkap mengenai identitas gender semua pengguna.

6. Perbandingan kelompok usia pengguna

Kelompok usia merupakan faktor penting karena dapat memengaruhi format konten, pola konsumsi informasi, dan proses pengambilan keputusan.

Secara umum, TikTok sering diasosiasikan dengan konsumsi video pendek dan penemuan konten baru, sedangkan Instagram menawarkan kombinasi video, foto, Stories, pesan pribadi, serta interaksi dengan akun yang telah diikuti.

Namun, karakteristik tersebut tidak berarti satu platform hanya digunakan oleh kelompok usia tertentu.

Kelompok usia	TikTok: fokus strategi	Instagram: fokus strategi
13–17 tahun	Konten hiburan, tren, dan edukasi singkat yang sesuai usia	Reels, komunitas minat, dan konten visual yang sesuai usia
18–24 tahun	Video pendek, tren, kreator, dan penemuan produk	Reels, Stories, personal branding, dan kolaborasi kreator
25–34 tahun	Demonstrasi produk, ulasan, tutorial, dan hiburan	Portofolio merek, rekomendasi, katalog visual, dan komunikasi pelanggan
35–44 tahun	Tutorial praktis, ulasan mendalam, dan solusi sehari-hari	Konten informatif, kredibilitas merek, dan hubungan dengan pelanggan
45 tahun ke atas	Konten edukasi yang jelas dan relevan dengan kebutuhan	Informasi produk, komunitas, dan komunikasi langsung

Tabel ini merupakan panduan strategi konten, bukan persentase distribusi usia yang terukur. Angka persentase usia pengguna TikTok dan Instagram di Indonesia yang benar-benar sebanding tidak tersedia dalam data yang dirujuk di sini.

Untuk mengetahui kelompok usia mana yang paling potensial, pengiklan sebaiknya menggabungkan data perencanaan iklan platform dengan hasil survei pelanggan atau data analitik akun sendiri.

7. Engagement: platform mana yang lebih efektif menarik perhatian?

Engagement adalah ukuran interaksi audiens terhadap konten. Metrik yang umum digunakan meliputi:

• Tayangan dan jangkauan.
• Suka, komentar, dan bagikan.
• Simpanan konten.
• Kunjungan profil.
• Klik tautan.
• Pesan masuk.
• Konversi atau pembelian.

Tidak ada satu angka engagement rate yang berlaku untuk semua akun TikTok dan Instagram pada 2026. Hasilnya dipengaruhi ukuran akun, kategori industri, jenis konten, periode pengukuran, serta cara menghitung engagement.

Karakteristik engagement kedua platform

TikTok: penemuan konten dan distribusi

TikTok dapat memperkenalkan video kepada orang yang belum mengikuti kreatornya. Ini membuat platform menarik untuk menguji ide konten, menjangkau audiens baru, dan menemukan format video yang berpotensi menyebar luas.

Metrik yang diprioritaskan: jangkauan nonpengikut, waktu tonton, penyelesaian video, pembagian konten, dan konversi.

Instagram: hubungan audiens dan interaksi berkelanjutan

Instagram menggabungkan penemuan konten dengan hubungan melalui pengikut, Stories, Direct Messages, dan profil bisnis. Kombinasi ini berguna untuk membangun identitas merek dan menjaga komunikasi dengan calon pelanggan.

Metrik yang diprioritaskan: jangkauan, simpanan, pembagian, kunjungan profil, balasan Stories, pesan masuk, dan konversi.

Cara menghitung engagement rate

Salah satu rumus yang bisa digunakan adalah:

\[ \text{Engagement rate}= \frac{\text{Total interaksi}}{\text{Jangkauan}}\times100\% \]

Contoh: sebuah video memperoleh 2.000 interaksi dan menjangkau 50.000 akun.

\[ \frac{2.000}{50.000}\times100\%=4\% \]

Artinya, engagement rate berdasarkan jangkauan adalah 4%.

Agar perbandingan adil, gunakan rumus dan periode yang sama pada kedua platform. Jangan membandingkan engagement berdasarkan pengikut di satu platform dengan engagement berdasarkan jangkauan di platform lain.

8. Traffic, kunjungan, dan waktu yang dihabiskan pengguna

Ada tiga konsep yang perlu dibedakan dalam analisis digital marketing.

Metrik	Makna	Kegunaan
Website visits	Jumlah kunjungan ke website	Menilai traffic website
Unique visitors	Estimasi orang atau perangkat unik yang berkunjung	Memahami keluasan audiens website
App active users	Pengguna yang aktif menggunakan aplikasi berdasarkan definisi penyedia data	Mengukur aktivitas aplikasi
Time spent	Waktu yang dihabiskan menggunakan platform	Memahami perhatian pengguna
Sessions	Sesi penggunaan atau kunjungan dalam periode tertentu	Mengukur frekuensi penggunaan

Menurut DataReportal, Instagram memiliki basis pengguna aplikasi yang lebih besar daripada TikTok dalam sejumlah pengukuran Similarweb, meskipun jangkauan iklan yang dilaporkan TikTok menunjukkan angka yang lebih tinggi. DataReportal juga melaporkan penurunan sekitar 10% pada penggunaan aktif aplikasi TikTok antara September 2025 dan Februari 2026 dalam dataset Similarweb yang dibahasnya.

DataReportal – Global Digital Insights

Temuan ini menunjukkan bahwa pertumbuhan jangkauan iklan tidak otomatis berarti pertumbuhan penggunaan aplikasi.

Untuk website bisnis, pertanyaan yang lebih relevan adalah apakah pengunjung dari TikTok atau Instagram benar-benar membuka halaman produk, mengisi formulir, menghubungi penjual, dan menyelesaikan pembelian.

9. Potensi iklan TikTok vs Instagram pada 2026

Jangkauan iklan adalah estimasi jumlah audiens yang berpotensi dijangkau oleh iklan menurut perangkat perencanaan masing-masing platform. Angka ini bukan jaminan bahwa semua orang tersebut akan melihat iklan, mengklik, atau membeli produk.

Dalam laporan global Digital 2026 Mid-Year Global Update, DataReportal membandingkan jangkauan iklan dewasa yang dilaporkan oleh masing-masing platform. Setelah mengeluarkan India dari perbandingan, angka yang dilaporkan adalah:

Indikator global	TikTok	Instagram
Jangkauan iklan usia 18+, tanpa India	2,21 miliar	1,44 miliar
Selisih	+770 juta	—

DataReportal – Global Digital Insights

Menurut perhitungan berdasarkan angka tersebut, jangkauan iklan TikTok sekitar 53,5% lebih besar daripada jangkauan iklan Instagram pada perbandingan yang telah disesuaikan tersebut.

Akan tetapi, DataReportal juga memperingatkan bahwa angka jangkauan iklan TikTok tampak jauh lebih besar daripada yang disiratkan oleh survei penggunaan aktual dan pengukuran aktivitas aplikasi pihak ketiga. Karena itu, angka tersebut sebaiknya dipakai sebagai indikator potensi penayangan iklan, bukan sebagai bukti bahwa TikTok memiliki 53,5% lebih banyak pengguna aktif.

Mana yang lebih baik untuk iklan?

• TikTok Ads: layak diuji untuk kampanye video pendek, pengenalan produk, penemuan audiens baru, dan promosi yang mengandalkan demonstrasi atau hiburan.
• Instagram Ads: layak diuji untuk kampanye visual, Reels, retargeting, kunjungan profil, pesan masuk, dan promosi yang memanfaatkan ekosistem Meta.
• Keduanya: dapat digunakan bersamaan jika target audiens berada di kedua platform dan biaya konversinya menguntungkan.

Keputusan anggaran sebaiknya didasarkan pada hasil eksperimen, bukan hanya angka jangkauan global.

10. Perkembangan penggunaan media sosial di Indonesia

Laporan Digital 2026: Indonesia memberikan konteks tambahan tentang pasar digital nasional:

• Populasi Indonesia diperkirakan mencapai 286 juta pada akhir 2025.
• Identitas pengguna media sosial meningkat sekitar 37 juta atau 26% dari akhir 2024 hingga akhir 2025.
• Terdapat sekitar 180 juta identitas pengguna media sosial berusia 18 tahun ke atas pada akhir 2025.
• Angka identitas pengguna tidak selalu sama dengan jumlah individu unik, karena satu orang dapat memiliki beberapa akun atau identitas digital.

DataReportal – Global Digital Insights

Konteks ini penting karena persaingan TikTok dan Instagram berlangsung dalam pasar digital yang terus berkembang. Perubahan jumlah akun, aturan akses berdasarkan usia, serta pembaruan sistem pelaporan iklan juga dapat memengaruhi angka yang diterbitkan.

Pada 2026, Indonesia juga menerapkan pembatasan akses media sosial bagi anak di bawah 16 tahun melalui kebijakan perlindungan anak digital. Reuters melaporkan pada Juni 2026 bahwa TikTok dan YouTube telah menonaktifkan sekitar 4,7 juta akun anak di Indonesia menyusul penerapan pembatasan tersebut. Perkembangan regulasi ini perlu dipertimbangkan ketika membaca perubahan demografi dan aktivitas akun.

Reuters

11. Kelebihan dan kekurangan TikTok vs Instagram

Aspek	TikTok	Instagram
Penemuan konten baru	Kuat pada rekomendasi video berbasis minat	Menggabungkan rekomendasi, Reels, dan jaringan pengikut
Format konten	Sangat berorientasi video	Video, foto, Stories, dan Feed
Membangun komunitas	Interaksi melalui konten, komentar, dan live	Pengikut, Stories, DM, dan profil
Branding visual	Cocok untuk video yang dinamis dan autentik	Cocok untuk identitas visual yang konsisten
Traffic website	Perlu diuji melalui tautan dan kampanye	Perlu diuji melalui profil, Stories, dan kampanye
Pengukuran keberhasilan	Tayangan, waktu tonton, jangkauan, konversi	Jangkauan, simpanan, pesan, kunjungan profil, konversi

Tabel ini merupakan perbandingan karakteristik fitur dan strategi, bukan hasil uji yang menyatakan salah satu platform selalu lebih unggul.

12. Strategi memilih platform berdasarkan tujuan bisnis

Jika tujuan Anda adalah meningkatkan awareness

Mulailah dengan menguji TikTok untuk video yang menarik perhatian dalam beberapa detik pertama. Gunakan Instagram Reels sebagai saluran tambahan untuk menjangkau audiens yang relevan.

Jika tujuan Anda adalah membangun brand

Gunakan Instagram untuk menyatukan identitas visual, profil bisnis, Stories, dan komunikasi pelanggan. TikTok dapat digunakan untuk memperluas jangkauan dan memperlihatkan sisi autentik merek.

Jika tujuan Anda adalah penjualan

Uji kedua platform menggunakan tautan terlacak, kode promosi terpisah, atau parameter UTM. Bandingkan biaya per pembelian, nilai pesanan rata-rata, dan laba setelah biaya iklan.

Jika tujuan Anda adalah meningkatkan traffic website

Jangan hanya melihat jumlah tayangan video. Pantau klik tautan, sesi website yang berasal dari masing-masing platform, tingkat konversi, dan biaya per pengunjung yang berkualitas.

13. Kesimpulan: TikTok vs Instagram, siapa yang unggul pada 2026?

Berdasarkan data yang tersedia, tidak ada satu pemenang mutlak untuk semua indikator.

• Untuk penggunaan bulanan global: Instagram unggul dalam survei GWI yang dirangkum DataReportal, yaitu 54,6% dibandingkan 36% untuk TikTok.
• Untuk jangkauan iklan dewasa di Indonesia: TikTok melaporkan 180 juta audiens usia 18+, sedangkan Instagram melaporkan 108 juta audiens iklan dengan basis yang berbeda.
• Untuk komposisi gender audiens iklan Indonesia: perempuan mencakup 56,3% audiens TikTok dan 53,2% audiens Instagram dalam data akhir 2025.
• Untuk traffic website Indonesia: Instagram.com berada di peringkat ke-3 dan TikTok.com di peringkat ke-4 pada kategori jejaring sosial Similarweb, Agustus 2026.
• Untuk kunjungan website global: Instagram.com mencatat sekitar 7,6 miliar kunjungan pada Agustus 2026. Angka TikTok.com yang sebanding belum dapat dipastikan dari sumber yang digunakan dalam artikel ini.

DataReportal – Global Digital Insights

+3

Pada akhirnya, TikTok dan Instagram sebaiknya dipandang sebagai dua kanal yang memiliki fungsi berbeda dan dapat saling melengkapi. TikTok patut diuji untuk penemuan konten dan jangkauan baru, sedangkan Instagram dapat dimanfaatkan untuk distribusi konten, penguatan identitas merek, dan komunikasi berkelanjutan. Hasil aktual tetap harus diuji menggunakan data akun, traffic, dan konversi bisnis masing-masing.

Sumber data dan catatan metodologi

1. DataReportal — Digital 2026: Indonesia. Data jangkauan iklan, gender, dan penggunaan platform berdasarkan data akhir 2025. Buka laporan Indonesia.
2. DataReportal — Digital 2026 Mid-Year Global Update. Data survei GWI, penggunaan aplikasi, dan perbandingan jangkauan iklan global. Buka laporan global terbaru yang dirujuk.
3. Similarweb — Top 100 Most Visited Websites Worldwide, August 2026. Statistik kunjungan website global. Buka analisis traffic global.
4. Similarweb — Top Social Media Networks Websites in Indonesia, August 2026. Peringkat website jejaring sosial di Indonesia. Buka pemeringkatan Indonesia.
5. Reuters — laporan pembatasan akun anak di Indonesia, Juni 2026. Baca laporan Reuters.

Catatan akhir: Artikel ini disusun berdasarkan sumber terbaru yang berhasil dirujuk, tetapi tidak semua statistik memiliki tanggal pengukuran yang sama. Data Indonesia yang digunakan terutama mencerminkan akhir 2025, sedangkan data traffic website mengacu pada Agustus 2026. Karena itu, angka tersebut tidak boleh disebut sebagai hasil pengukuran serentak pada Oktober 2026. Statistik pengguna aktif bulanan, traffic aplikasi, dan engagement rate yang belum tersedia secara sebanding tidak diisi dengan angka perkiraan.